来自 工作 2021-08-29 23:25 的文章

线下销售依然火爆。奢侈品集团股价为何集体暴

 
亚星在线
 
最近,几乎所有的全球奢侈品牌都经历了大起伏。自8月中旬以来,全球奢侈品巨头LVMH、凯云科灵、爱马仕爱马仕、历峰、普拉达、巴宝莉等集团股价均出现大规模下跌,持续时间超过一周。
 
仅在8月份,这些公司就蒸发了超过1199亿美元的奢侈品行业市值。然而,在走访武汉商圈时,最抢眼的记者发现,奢侈品市场的销售依然火爆。有专家认为,奢侈品集团股价下跌主要与全球疫情有关。
 
奢侈品集团股价集体暴跌
 
截至上周五收盘,PRADA报每股44.9港元,下跌3.54%。记者观察到,PRADA港股已连续7个交易日下跌。仅在8月19-20日,就下降了20%以上。7月底,由于2021年上半年业绩回升,PRADA股价一度飙升至65.3港元/股,创下2014年2月10日以来新高,几乎是低潮时期集团股价的两倍。没想到,它的股价掉头就跌,至今已经跌了30%以上。
 
事实上,PRADA并不是唯一一个倒下的。从8月16日开始,路威酩轩、科灵、爱马仕和卡地亚母公司历峰集团的股价开始下跌。8月初,上述四大奢侈品巨头也迎来了历史最高股价。此前,四家公司公布的业绩均显示大幅增长。
 
四家公司发布的业绩报告显示,2021年上半年,爱马仕总销售额为42.35亿欧元,按固定汇率计算,营收同比增长77%;经常性营业利润率达到销售额的41%,是过去十年的最高水平。LVMH营收为286.65亿欧元,同比增长56%;净利润55.76亿欧元,是去年同期的十倍多。科灵的营收为80.47亿欧元,同比增长49.6%;一般营业利润同比增长134.9%至22.37亿欧元。
 
近日,瑞士奢侈品巨头莫砺锋集团发布了2021年第一季度财务报告。截至2021年6月30日,集团销售额按不变汇率计算同比增长129%至43.97亿欧元,按实际汇率计算同比增长121%。与2019年第一季度相比,销售额增长了22%。
 
PRADA上半年营收也同比增长63%至12.64欧元,仍低于2019年同期,但已超出分析师预期。
 
武汉市场销售依然火爆
 
股价先涨后跌是否与市场销售冷淡有关?极限记者来到武汉商圈实地探访。
 
8月28日下午,记者来到武汉国际广场一楼,看到LV、GUCCI等奢侈品店门前排起了长龙。
 
 
 
“如果遇到过年、情人节、七夕等节日,时间会更长。”在LV门口的彭女士笑着告诉记者:“我的生日快到了,选个包包当生日礼物吧。”当有记者问她为什么选择专柜购买奢侈品时,彭女士说,以前会优先通过代购或者海淘购买,但现在国外疫情反复,很多熟悉的代购公司都在跟她抱怨,拿不到货,或者预约后要等很长时间。因此,彭女士逐渐转向国内专柜。“其实有些品牌的价格差异并没有那么大,购买专柜的时候也不用担心商品的真伪。”
 
事实上,现在越来越多的消费者,像彭女士一样,逐渐将国外消费转向国内专柜或线上电商。公开数据显示,今年过年期间,武汉国际广场营业额较去年增长100%,路易威登、爱马仕、古驰、迪奥等奢侈品牌销售额增长超过2倍,其中路易威登20天内创下1亿元的销售新纪录。
 
 
 
不仅是武汉,国内高端购物商家也展现出奢侈品消费的“回归”。去年,上海恒隆广场营收增长20%至20.32亿元,商场入住率为99%,零售额增长60%。
 
堪比英国奢侈品百货公司哈罗德百货的北京SKP,去年销售额高达175亿元,在疫情下实现了15%的两位数增长,延续了这一现象级商场近10年的强劲增长态势。
 
国际知名咨询公司贝恩的一项调查显示,2020年全球奢侈品市场将萎缩23%,但中国国内奢侈品消费将增长48%。到2025年,中国有望成为全球第一大市场,海外消费回流是后疫情时期拉动中国奢侈品消费增长的主要原因。
 
或者与全球经济复苏放缓有关
 
业绩报告亮眼,市场销售依然火爆。为什么股价持续下跌?
 
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授潘鹤林在接受采访时表示,股价下跌主要与全球疫情反复有关。尽管中国市场在全球奢侈品消费中占据重要地位,但欧美市场仍受疫情影响。
 
记者还了解到,近日,美国商务部公布的数据显示,7月份美国零售额环比下降1.1%,降幅超过市场预期,原因是经济活动受到对新冠肺炎变异病毒delta毒株担忧的抑制,联邦政府出台的金融纾困措施效果逐渐减弱。美国通胀上升也导致消费者信心下降。数据显示,美国7月CPI数据为5.40%,创13年新高。因此,奢侈品的集体暴跌与疫情导致的全球经济复苏放缓密切相关。
 
潘鹤林说,随着中国人收入的增加,奢侈品消费普遍增加。当然需要强调的是,国内奢侈品的趋势确实影响了欧美奢侈品在中国的市场份额,奢侈品并不处于稳定状态,也存在市场竞争。随着中国文化认同感的提高,具有中国元素的奢侈品将会在中国人当中更加流行。